Com o intuito de identificar oportunidades de negócios em mercados internacionais, a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) lançou ao público, em dezembro de 2024, o Guia de Priorização para Exportação de Serviços (GPS). Esta ferramenta possibilita o cruzamento de dados sobre a competitividade do Brasil com informações referentes à demanda por serviços em diversos países.
A iniciativa tem como objetivo mapear oportunidades para os serviços brasileiros e analisar o posicionamento em cada mercado conforme o setor de exportação. Inicialmente, o GPS apresenta dados dos setores de Franquias, Softwares e Games, com previsão de expansão para outros segmentos.
O gerente de Inteligência de Mercado da ApexBrasil, Gustavo Ribeiro, destaca que o GPS preenche uma lacuna existente em relação à disponibilidade de dados e ferramentas voltadas ao exportador de serviços.
“Já existem diversas ferramentas voltadas a produtos, inclusive da ApexBrasil, como o Mapa de Oportunidades, onde o exportador informa ou descreve seu produto, e a plataforma identifica mercados potenciais. Porém, para serviços, isso ainda não existia. Estamos falando de um painel altamente inovador, que levou cerca de um ano e meio a dois anos para ser desenvolvido”, explica.
No setor de Games, os Estados Unidos aparecem como o mercado mais atrativo, seguidos pela China, Índia, Reino Unido e Austrália, considerando a pontuação dos indicadores analisados. No segmento de Softwares, a Índia lidera o ranking, apresentando a maior pontuação geral.
No segmento de Franquias, a classificação dos países mais bem posicionados é a seguinte:
- Estados Unidos
- Emirados Árabes Unidos
- China
- Arábia Saudita
- Canadá
- Turquia
- Espanha
- Singapura
- Alemanha
- Dinamarca
Através do painel, empresas brasileiras interessadas em exportar serviços podem avaliar a atratividade dos países para suas estratégias comerciais. Ao selecionar o setor de interesse, o painel mostra o ranking dos mercados com base em uma pontuação consolidada, utilizando diferentes conjuntos de dados, cujo peso pode ser ajustado interativamente pelo próprio usuário.
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De acordo com Ribeiro, o Guia utiliza uma ampla variedade de bases de dados, públicas e privadas, das quais foram extraídos indicadores específicos para cada setor. “No setor de software, por exemplo, são analisados indicadores como a disponibilidade de Wi-Fi em cada país, o número de gamers, entre outros dados relevantes para esse segmento”, detalha.
A análise dos setores foi baseada na metodologia de Priorização de Mercados da ApexBrasil, que considera dezenas de variáveis e indicadores provenientes tanto de fontes públicas quanto de consultorias contratadas pela Agência.
Segundo o gerente, a ferramenta pode contribuir para o desenvolvimento econômico do Brasil ao fornecer informações estratégicas que apoiam a expansão de um setor que atualmente apresenta déficit na balança de pagamentos.
“O Brasil exporta cerca de US$ 350 bilhões em bens e algo entre US$ 40 bilhões e US$ 50 bilhões em serviços. Enquanto a balança comercial de bens é superavitária, a de serviços apresenta um déficit de cerca de US$ 50 bilhões. Nesta perspectiva, a ferramenta pode ajudar a ampliar as exportações de serviços e, consequentemente, a reduzir esse desequilíbrio”, conclui.
Clique aqui para acessar o Guia de Priorização para Serviços
Internacionalização do setor de Franquias
Uma colaboração entre a ApexBrasil e a Associação Brasileira de Franchising (ABF) visa ampliar a internacionalização das empresas brasileiras do setor de Franquias. Por meio do programa Franchising Brasil, as instituições buscam atrair marcas interessadas em expandir operações para mercados internacionais.
Somente em julho de 2025, seis novas empresas passaram a integrar o projeto, com foco na identificação e exploração de oportunidades no exterior. Entre elas está a Cozil, empresa especializada na fabricação de cozinhas profissionais.
A Cozil oferece soluções completas para estabelecimentos como restaurantes, hotéis e hospitais, entre outros setores que exigem alta performance na produção de alimentos. A empresa combina tecnologia e inovação para desenvolver equipamentos adaptados às demandas específicas de cada cliente.
Além da Cozil, o grupo de novas empresas que ingressaram recentemente no programa é formado por Berry Consultoria Empresarial, Datta Business, Encontre sua Franquia, Afferolab e Grupo RV.
O Franchising Brasil tem como missão apoiar a estratégia de internacionalização das redes brasileiras de franquias, assim como promover sua inserção comercial nos principais mercados internacionais.
Desempenho do setor de serviços brasileiro no cenário internacional
Dados da ApexBrasil indicam que, em 2024, as exportações brasileiras de serviços alcançaram US$ 48,1 bilhões, enquanto a corrente comercial de serviços totalizou US$ 151,3 bilhões.
Segundo a Organização Mundial do Comércio (OMC), no terceiro trimestre do último ano, as exportações de serviços tiveram crescimento de 16% na Ásia, 8% na Europa e 7% nas Américas do Norte, Sul, Central e Caribe.
O relatório anual do Comércio Exterior Brasileiro de Serviços, referente a 2023, aponta que o comércio mundial de serviços atingiu US$ 7,5 trilhões, o que representa quase um terço do comércio global de bens. Na última década, o setor de serviços cresceu cerca de 50%, enquanto o comércio de bens avançou aproximadamente metade desse percentual.
Dados do governo federal mostram que o grupo de atividades que inclui serviços financeiros, pesquisa e desenvolvimento, serviços profissionais e culturais totalizou US$ 4,3 trilhões em 2023, quase o dobro do registrado dez anos antes.
A União Europeia mantém-se como a maior exportadora mundial de serviços, com 36,5% das vendas externas globais, seguida pela Ásia, com 24,3%. O Oriente Médio representou 5,2% das exportações mundiais em 2023. Já a América do Sul, Central e Caribe tiveram uma participação de 2,6%, com crescimento de 15,9% em relação ao ano anterior.
